晓之晨报据传是由忍界半神雨之国首领山椒鱼半藏于木叶年创立的报刊。
因以其客观公正、关注民生、忍界速达的办报理念，迅速火遍忍界。
在五大国和草之国、霜之国、泷之国、鬼之国、熊之国、铁之国、虹之国、雪之国等地都设立了分部。
得益于赤砂之蝎根据长门的查克拉传导装置为灵感，研制出的忍界第一台“查克拉电台”，晓之晨报的新闻传播速度冠绝忍界。
在不到两年的时间里就成为了忍界第一大时政报刊。
不仅如此，晓之晨报还开设了专门的娱乐报刊——忍界太阳报，因文笔无下限，擅长炒作各种卦娱乐，成为了忍界大众最喜欢的报纸。
当然，忍界太阳报流行速度极快的另一大原因，就是它花费重金，邀请了三忍之一的蛤蟆仙人自来也，在报刊上连载《亲热天堂系列第三部》，开创了忍界连载小说的时代，引起全民追捧。
现在，经过晓之晨报的疯狂吹嘘，本就姿色上成，更兼具忍界第一美背的第五代风影灼遁叶仓，立刻人气压过木叶公主纲手姬，成为忍界万千少女的偶像和大众情人。
现在，忍界各地已经对那些头戴雨之国护额，手拿新闻稿四处奔波的雨之国记者，充满了崇敬之色。
看到了叶仓的成功，其他四大国的知名人士可就忍不了了，纷纷要求采访。
譬如远在忍界东北的某个说唱歌手就公开在采访中表示，他今年要开场演唱会，希望大家保持期待，多多支持。
被带土控制的四代目水影矢仓，则表示要建立开放平等互信的新雾隐，消除大家对血雾之乡的看法是雾隐村走向复兴的重中之重！
……
而在木叶，某个不愿透露姓名、拒绝记者拍照、代号为木叶之暗的老人则是在采访中公开喊话木叶的三代火影猿飞日斩：
“木叶需要强有力的领袖，三代火影必须下台！”
引起忍界一片哗然！！！
木叶火影办公室赶紧召开紧急新闻发布会，三代火影猿飞日斩上台清了清嗓子说道：
“如今的木叶刚刚经历第三次忍界大战、九尾之乱，现在还在抵御雷之国忍者的非正义入侵。
考虑到村子如今内忧外患的情况，四代目火影的意外战死让木叶需要一个村民信任的有经验的人，来承担起这个责任，给木叶带来和平。
因此，经过木叶长老团提议，木叶上忍会议公正公开的投票，火之国大名的同意，老夫才临时复出，接任四代目火影遗留下来的工作。
我不希望在村子如此困难的时候，还有人不仅四处扯后腿，还到处抹黑的行为。
我希望他都能牢记我们木叶的火之意志：
树叶飞舞之处，火亦生生不息。火光将会继续照亮村子，并且让新生的树叶发芽。”