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第 26 章:应对低价竞争,抱团发展破局(1 / 1)

就在林家村的日子越过越红火时,一场危机悄然降临。邻县的王家村看到林家村靠农产品深加工赚钱,也跟风办起了加工车间,生产的草莓酱和玉米脆片,价格比林家村低了近三成。更过分的是,王家村的销售人员还在超市里故意诋毁“神农智农”:“林家村的产品都是炒作出来的,其实和我们的质量一样,就是卖得贵!”

这波低价竞争让林家村的销售额直线下滑。一月份,草莓酱只卖出了500瓶,比上个月少了300瓶;玉米脆片卖出300包,少了200包。刘婶急得睡不着觉,每天都往超市跑,回来就唉声叹气:“王家村的产品一摆上去,咱们的货就没人问了,这可怎么办啊?”

老郑更是气得上火:“他们用的原材料都是普通果蔬,根本没达到绿色有机标准,凭什么跟咱们比?不行,我得去超市跟他们理论!”林辰拦住了他:“冲动解决不了问题。咱们得先弄清楚王家村的底细,再想对策。”

第二天,林辰带着林伟悄悄去了王家村的加工车间。透过窗户,他们看到车间里的设备简陋,地上堆着没清洗干净的草莓,几个工人没戴手套就直接分装产品。林伟气得攥紧了拳头:“这也太不卫生了!他们的产品根本不符合安全标准。”林辰却冷静地说:“这既是他们的弱点,也是咱们的机会。”

回到村里,林辰立刻召开紧急会议。他提出了三个应对策略:第一,公开产品的生产流程,邀请游客和媒体参观加工车间,让大家看到“神农智农”的品质;第二,联合周边几个种植特色农产品的村子,成立“农产品联盟”,统一标准、统一品牌、统一销售,形成规模优势;第三,开发高端定制产品,比如针对孕妇和儿童的无添加果蔬泥,避开低价竞争。

第一个策略很快落地。林辰联系了县电视台,邀请他们拍摄“神农智农”的生产纪录片。镜头里,加工车间的工人都穿着无菌服,草莓经过三次清洗、两次分拣才进入生产线,熬制果酱时严格按照配比添加白砂糖,包装前还要经过质量检测。纪录片播出后,很多消费者都知道了“神农智农”的高标准,超市里的销量渐渐回升。

成立“农产品联盟”的过程却没那么顺利。周边的李家村、赵家堡等村子,担心加入联盟后会被林家村“控制”,一开始都不愿意参与。林辰带着村干部挨村走访,耐心解释:“联盟不是谁控制谁,而是大家一起抱团发展。咱们可以共享设备和技术,统一采购原材料降低成本,还能一起开拓市场。比如李家村的葡萄、赵家堡的红薯,都可以开发成深加工产品,丰富咱们的产品线。”

为了打消大家的顾虑,林辰还提出:联盟的收益按照各村的投入比例分配,每个村子都有话语权。李家村的村支书李建国,在参观了林家村的加工车间和展厅后,终于松了口:“林家村的模式确实好,我相信跟着你们干,咱们村也能富起来。”就这样,六个村子最终加入了“农产品联盟”,共同使用“神农智农”品牌。

联盟成立后,效果立竿见影。他们统一从省农科院采购优质种苗,成本降低了15%;共享加工设备,李家村不用再花钱买葡萄加工设备,直接用林家村的闲置设备生产葡萄汁;统一对接超市和电商平台,谈判时更有底气,把产品的进场费降低了10%。

高端定制产品也取得了成功。林辰联合省妇幼保健院的营养师,开发了孕妇专用果蔬泥和儿童果蔬脆片。孕妇果蔬泥不含任何添加剂,还添加了叶酸和钙;儿童果蔬脆片采用低温冻干技术,保留了更多营养。这些产品虽然价格比普通产品高50%,但一推出就受到了家长们的欢迎,第一个月就卖出了300盒,销售额达到了4.5万元。

面对林家村的一系列举措,王家村的低价策略渐渐失效。因为卫生问题,王家村的产品被超市下架,还被市场监管局罚款。反观“农产品联盟”,年底的销售额突破了120万元,六个村子的村民分红都比去年增长了50%。李建国拿着分红红包,激动地对林辰说:“当初幸好听了你的话,加入了联盟,不然咱们村还在走弯路呢!”

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