“白事店”的招牌在任家镇主街挂了三天。
三天来，白朴每天早上准时开门，打扫铺面，整理货架，然后搬个凳子坐在门口，眼巴巴看着街上来往的行人。
然而，进店的人，一个都没有。
别说生意了，就连好奇进来看看的都没有。街坊邻居路过时，要么加快脚步，要么远远绕开，仿佛这店铺门口有什么不干净的东西。偶尔有不懂事的小孩想凑近看看招牌，也被大人一把拽走，低声训斥：“晦气地方，看什么看！”
白朴坐在门口，看着斜对面义庄进进出出的人——有来取棺材的，有请九叔做法事的，有来送香火钱的。虽然也不是门庭若市，但至少每天都有进账。
反观自己这边，冷冷清清，凄凄惨惨戚戚。
“不应该啊……”白朴挠头，“我这地段不差，货品齐全，价格公道，怎么就没生意呢？”
他反思了一下，觉得问题可能出在营销上。在现代社会，新店开张都要搞活动、打广告，他这悄没声息地开门，谁知道你是干嘛的？
于是第四天早上，白朴写了张红纸，贴在店门口：
“开业大酬宾！全场八折！第二件半价！”
贴完他还挺得意。这促销力度够大了吧？八折加第二件半价，相当于买一送一了。
果然，红纸一贴，很快就有人围过来了。
“哟，白老板，开张搞活动啊？”卖豆腐的王大娘挎着篮子，凑近看了看红纸，念道，“开业大酬宾……全场八折……第二件半价……”
她念完，表情变得古怪起来。
“白老板，”王大娘斟酌着用词，“你这……丧事还能第二件半价？”
“啊？”白朴一愣。
“我是说，”王大娘比划着，“你家卖的是寿衣、棺材、纸钱这些吧？这玩意儿还能买一送一？咒人再死一次？”
围观的人群哄笑起来。
“就是就是，白老板，你这促销搞错行当了吧？”
“谁家办丧事还一次办两回？这不找晦气吗？”
“还第二件半价，咋的，买口棺材送个小匣子？”
白朴脸红了。他光想着现代那套促销模式，忘了考虑行业特殊性。丧葬用品确实不适合“第二件半价”——谁家没事囤棺材玩？
“那……那全场八折总行吧？”他弱弱地问。
“八折也不行。”杂货铺李掌柜摇头，“白老板，你想想，办丧事的人家，最忌讳讨价还价。你这打折促销，人家会觉得你不庄重，对逝者不敬。”
白朴傻眼了。他这才意识到，自己那些现代商业思维，在这个行当里完全行不通。丧葬不是普通买卖，讲究的是庄重、肃穆、规矩，价格透明但绝不议价，这才是对逝者和家属的尊重。
“那……那我撤了。”他灰溜溜地把红纸揭下来。
人群散了，店铺门口又恢复了冷清。
白朴坐在店里，看着货架上整整齐齐的香烛纸钱、叠好的寿衣、小型的纸扎品，叹了口气。穿越带来的三块大洋，付了半年租金十六块八，剩下的钱买了这些货品和日常用品，现在口袋里只剩下几个铜板了。
再没生意，下个月就得喝西北风。
“得想个办法……”他摸着下巴琢磨。
现代营销不行，那就试试现代服务理念？他想起那些“会员制”、“套餐服务”的模式，眼睛一亮。
当天下午，他又写了张告示贴出去：
“白事店全新服务：镇宅年卡！一年只需十块大洋，保家宅平安，驱邪避煞！另推出驱鬼套餐，根据厉鬼等级收费，童叟无欺！”
这下更热闹了。
“镇宅年卡？这是啥玩意儿？”
“一年十块？抢钱啊！”
“驱鬼套餐？还分等级？白老板，你这跟饭馆点菜似的！”
阿威队长正好巡逻路过，看见告示，嗤笑一声：“封建迷信！还驱鬼套餐？本队长抓你信不信？”
白朴赶紧解释：“队长，这是专业服务，不是迷信。家宅不安，有邪祟作乱，我可以做法事驱除。按难易程度收费，很合理啊。”
“合理个屁！”阿威一瞪眼，“赶紧给我撕了！再搞这些歪门邪道，我真抓你！”
白朴只能又把告示撕了。
连续两次失败，他有点灰心。坐在空荡荡的店里，看着窗外渐渐暗下来的天色，心里涌起一股无力感。
理论他懂，道术他会，可怎么把本事变成生意，这是个难题。这个时代的百姓既迷信又保守，对死亡相关的事讳莫如深，想让他们接受“专业化白事服务”，难。
“唉……”他趴在柜台上，有气无力。
就在这时，店门口探进一个脑袋。
是个五十来岁的男人，瘦削，尖脸，留着两撇小胡子，眼睛滴溜溜转。他穿一身半新不旧的绸衫，手里拿着把折扇，看起来像个落魄的读书人，但气质又有点……滑头。
“这位……老板？”男人跨进店门，抱拳行礼，“在下姓陈，单名一个实字，江湖人称‘陈半仙’。听闻老板新店开张，特来道贺。”
白朴直起身，打量来人：“陈先生有何指教？”
“指教不敢当。”陈实嘿嘿一笑，压低声音，“老板，我看你这店……生意不太好啊。”
白朴脸一黑。这是哪壶不开提哪壶。
“不过老板别急，”陈实凑近些，“在下在风水相术上略有研究，刚才在门口看了，你这店的风水……有点问题。”
“什么问题？”白朴来了兴趣。他虽然懂风水理论，但实战经验不足，正好听听别人怎么说。
“您这店门正对义庄，虽然方便，但阴气太重。”陈实煞有介事地分析，“义庄是存放尸首的地方，阴煞之气日夜外泄，直冲您这店门。这叫什么？这叫‘阴煞冲门’，主破财、招灾、生意冷清。”
白朴点点头。这话有点道理，虽然不完全对——他选这里本就是为了靠近义庄，阴气重是必然的。但“阴煞冲门”的说法，过于夸张了。
“那该如何化解？”他故意问。
“简单！”陈实啪地打开折扇，“只需在门口挂一面八卦镜，将阴煞反射回去。再在店内东北角——那是财位——摆一盆金鱼，聚水生财。如此，不仅化解煞气，还能招财进宝。”
白朴心里暗笑。这套说辞，标准的江湖骗子套路。八卦镜反射煞气是真，但金鱼聚财就是胡扯了。而且东北角是艮位，属土，土克水，摆金鱼反而破财。
但他不戳破，继续问：“那依陈先生看，我这店名‘白事店’，是否也有不妥？”
“大大不妥！”陈实一拍大腿，“白事就是丧事，多晦气！应该改名，叫‘福寿堂’、‘平安铺’，听着多吉利。还有老板您这姓——白，开白事店，这不咒自己吗？得改，都得改！”
白朴笑了。这骗子水平一般，连“白”姓的忌讳都拿出来说，可见没什么真本事。
“陈先生说得有理。”他站起身，走到柜台后，抽出一张黄纸，一支毛笔，“不过在下对风水也略知一二。不如请陈先生指教——我这店若是要布一个‘青龙吸水局’，该如何布置？”
陈实一愣：“青、青龙吸水？”
“就是利用东方青龙位的生气，引水入堂，化煞生财的阵法。”白朴一边说，一边在黄纸上画了个简单的方位图，“陈先生请看，我这店门朝西，青龙位在东南。若要布此局，需在东南角设水景，但水不能是死水，必须是活水。同时要在西北白虎位——”
“等、等等。”陈实额头冒汗，“老板，您说的这些……太深奥了，在下、在下……”
“陈先生不是风水大师吗？”白朴似笑非笑，“连青龙吸水局都不知道？”