阎埠贵的《节约手册》还在公司里被热议时，许大茂桌上的那份电影厂合作邀约，已经从一个简单的传真，变成了厚厚一摞合同草案。
这次不是“导演宴”那种餐饮合作，是正儿八经的商业联名——
电影厂正在筹备一部武侠电影《剑啸江湖》，制片主任老李提议，“柱茂记”推出电影联名款方便面。
“许总，咱们这片子阵容强大，导演是张导，主演是现在最火的武打明星。”老李在电话里热情洋溢，“电影上映前三个月开始宣传，海报、预告片、新闻发布会，曝光量巨大。如果咱们联名，你们的方便面包装用电影主角形象，这可是双赢！”
许大茂心动了。但他先找傻柱商量。
“武侠电影？方便面？”傻柱正在后厨试新菜，闻言皱眉，“这俩挨得上吗？咱们的面是吃的，电影是看的，不搭界啊。”
“怎么不搭界？”许大茂说得头头是道，“武侠片讲的是什么？侠义精神，江湖豪情！咱们的面呢？实在，痛快，解馋！精神内核一致！再说了，现在年轻人就喜欢这种跨界的玩意儿，觉得酷。”
于海棠也赞同：“许总说得对。联名款不指望卖多少量，主要是品牌曝光。电影宣传铺天盖地，咱们的包装跟着露脸，这广告效应比单纯投广告强多了。”
阎埠贵照例先问钱：“联名费多少？包装要重新设计吧？生产线要调整吧？这成本……”
老李那边报价：联名费二十万，包括使用电影形象、主演肖像授权、在电影宣传物料中露出“柱茂记”Logo。包装设计和生产费用，“柱茂记”自己承担。
“二十万！”阎埠贵有些心疼，“够咱们赞助足球队两年了！”
许大茂却想得更远：“如果电影火了，这二十万就值。如果电影扑了……那就当赌一把。”
最终决定：赌了。
合同签得很细。
电影方提供电影主角的形象授权，“柱茂记”负责设计包装，双方共同审定。电影上映前一个月，联名款方便面同步上市，限量五十万包。电影宣传时要提到联名产品，主演在首映式上要现场吃面摆拍。
接下里的两个月，设计部和电影厂的美术指导几乎长在了一起。
第一次提案，设计部做了个很“武侠”的包装：水墨山水背景，中间一个侠客剪影，旁边题字“江湖一碗面”。电影厂美术指导看了摇头：“不够商业。主角形象要突出，要大！粉丝买联名款，买的是偶像，不是山水画。”
第二次提案，主角大头像占了半个包装，背景是电影里的经典场景。傻柱看了直皱眉：“这还能看见面吗？不知道的以为是明星海报。”
第三次终于找到平衡点：包装正面，主角帅气持剑的剧照占三分之一，旁边是“柱茂记剑啸江湖联名款”字样；背面是电影简介和“柱茂记”产品信息。配色用了电影主色调的黑红金，看着挺酷。
包装打样出来那天，电影主演正好在北京宣传，被请到“柱茂记”酒楼看样品。
这是个二十出头的小伙子，叫吴峰，银幕上英气逼人，私下里有点腼腆。
他看着印着自己大脸的方便面包装，有点不好意思：“这……真有人买吗？”
许大茂笑：“肯定有！您的粉丝那么多。”
吴峰拿起一包，翻来覆去看了半天，忽然说：“许总，我能尝尝吗？我还没吃过你们家的面。”
“当然！”傻柱亲自去后厨泡了一碗。
吴峰吃完，眼睛亮了：“好吃！比我在剧组吃的盒饭强多了！”
这话后来被写进通稿里：“主演吴峰倾情推荐‘柱茂记剑啸江湖面’，拍戏间隙必备”。
生产安排紧锣密鼓。五十万包联名款，生产线要专门调整，油墨要换，包装材料要提前备货。阎埠贵天天蹲在车间，盯着损耗率，生怕多浪费一点。
终于到了上市日。
电影还有一个月上映，但前期宣传已经铺开。北京各大超市的方便面货架上，突然出现一片黑红金配色的新包装，在一众红黄蓝绿的竞品中格外扎眼。
许大茂特意去王府井百货看情况。早上九点开门，他八点半到，已经看见几个小姑娘在方便面货架前转悠。
“就是这个！”一个戴眼镜的女孩拿起一包，“吴峰联名款！我要买十包！”
“买那么多干嘛？吃得完吗？”同伴问。
“吃不完收藏啊！”女孩理直气壮，“这包装多帅！我要集齐吴峰的所有周边！”
许大茂在旁边听着，心里一动。
果然，联名款上市一周，销售数据很有意思：
销量没有爆，但很稳定。而且退货率极低——很多人买回去根本不吃，就为了收藏包装。
市场部还做了个小范围调查，买联名款的主要是两类人：吴峰的粉丝，和武侠电影爱好者。前者为了偶像，后者觉得“江湖一碗面”的概念很酷。